Viral

Este video, no hay duda de ello, ha sido un verdadero hit. Cuando lo vi por primera vez, la primera palabra que vino a mi cabeza fue: “fake”.

Se trata de una especie de animal formado por cientos (o miles) de estructuras con forma de hilos (filiforme). Algo así como una bola de fideos que se contrae ante la cercanía de la cámara y que da la impresión de que, en algún momento, va a explotar para arrojarnos en la cara (o en el monitor de la computadora) un monstruo extraterrestre al estilo de Alien, el Octavo Pasajero.

Sin embargo, parece que el video no es falso. Por lo que mencionan en Mashable, se trata de una colonia de tubifex, que son pequeños gusanos que en ocasiones se aglomeran formando una masa que se adhiere al interior de los tubos del drenaje. El movimiento está ocasionado por la lámpara de la cámara, que despide bastante calor. Los pequeños gusanos, íntimamente unidos unos a otros, reaccionan de forma coordinada a la agresión. Si uno de ellos se contrae o se retuerce, el movimiento se esparce al resto, provocando los desagradables espasmos que se observan en el video.

A pesar de la explicación, no me gustaría estar cerca de estos gusanitos. Los aficionados a los acuarios deben conocerlos muy bien, ya que son bastante comunes como alimento vivo o pulverizado para peces.

Duración del video: 2:04 minutos

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La viralidad es un término de reciente introducción tanto en inglés como en otras lenguas, incluida la nuestra, que se precia de conservadora pero que en realidad absorbe gran parte de lo que viene del exterior.

Desde un punto de vista personal, no creo que las palabras “importadas” sean malas. Hay ocasiones en las que un anglicismo dice cosas que no tienen una contraparte en nuestra lengua. Aquellos que dicen que los términos extranjeros vulneran nuestra lengua tienen razón. Y los que argumentan que el idioma se enriquece, también. Es, como en todo, cuestión de enfoques.

Lo viral es un término que proviene del marketing, que ya esta presente en los cursos de técnicas de marketing y que tiene muchas características semejantes a las que permiten a los verdaderos virus reproducirse y extenderse.

Wikipedia:

El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en “conocimiento de marca” (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de “red social” creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

Lo viral es, pues, un atributo de un determinado producto que basa su éxito en técnicas de marketing las cuales generan resonancia en la red y que terminan reproduciéndose hasta una cima de donde, por lo general, caen a plomo. Ése es el único inconveniente de basar el éxito a largo plazo en una lógica mercantilista y no en el prestigio, la utilidad, el precio o la calidad del producto que se oferta.

Y hablando de campañas virales, una foto que muestra a Barack Obama en la coronilla de este prosélito.