Nota: Este post fue escrito por la blogger invitada Alba Jimenez, de Basekit
Es evidente que cada vez más las principales compañías tecnológicas del mundo apuntan hacia las mujeres como su público objetivo, tanto por su papel decisorio en la adquisición de productos para la familia y el hogar, como por su rol de mujer independiente y trabajadora que adquiere productos tecnológicos e innovadores para su uso y disfrute particular.
En un mundo de hombres, las mujeres tienen mucho que decir
A pesar de esta realidad cada vez más tangible, el mundo de la tecnología y los gadgets sigue siendo un mundo típicamente masculino. A pesar de su importante rol y de comprar tantos o incluso más gadgets que los hombres, a menudo las mujeres no se sienten en absoluto identificadas con el tipo de mujer a la que la industria electrónica suele enfocar sus productos. Y esto es una pena, pues esta industria está dejando escapar así una enorme oportunidad comercial.
Gadgets rosas y brillantes
A pesar de que la mayoría de mujeres dejaron el color rosa y los brillantitos atrás junto a sus muñecas Barbie y a sus sets de customización de prendas de ropa, y a pesar de que sus gustos han crecido y madurado con ellas, parece que a las empresas les resulta difícil diseñar y vender productos destinados a mujeres sin caer en anticuados estereotipos.
De esta forma, la estrategia de venta de la mayoría de empresas de productos tecnológicos consiste en el concepto de que si un gadget se destina a mujeres, éste tiene que ser entonces rosa o brillante (o incluso ambos).
Qué queremos realmente
Diseñar y crear gadgets para la mujer real no debería ser tan difícil. Si las empresas dejaran a un lado los productos rosas y brillantes tan estereotipados, podrían pensar en lo que las mujeres de verdad quieren realmente.
Las mujeres de verdad buscan gadgets modernos, fáciles de usar, y con estilo, pero sin que ello implique que su precio se dispare. Y es que existen productos que sí cumplen los “estándares femeninos” pero cuyo precio incluso llega a doblar el del mismo producto –con la misma base tecnológica, mismos componentes, etc.- no destinado, supuestamente a las mujeres.
Y es que con una tecnología cada vez más enfocada a ayudar a los usuarios en su vida cotidiana, todas las mujeres –no importa sin son amas de casa o mujeres que trabajen fuera del hogar- están considerando cada vez más los gadgets como piezas indispensables en su día a día.
Tablets y smartphones
De esta forma, gadgets como tablets y smartphones especialmente, capaces de ayudar a las mujeres en su rutina diaria con los asuntos del trabajo, estando conectadas a su familia y a los suyos, organizando tareas, programando actividades y, además, entreteniéndolas, son los productos por los que, cada vez más, las mujeres se van decantando indudablemente.
En este sentido Apple, por reunir las características deseables de facilidad de uso, estilo y modernidad, es una marca que gusta especialmente a las mujeres.
Y quién sabe, a lo mejor yo en mi próxima compra tecnológica me decido por un iPad 2 de color rosa. Lo bueno es que si fuera así, esto sería mi elección –entre una gran variedad y gama de colores- no una imposición de la industria fundamentada en lo que supuestamente debería gustarme a causa de mi género.
ahhh mi buen Andrés siempre reinventando el sitio, excelente sos genial!!! a la invitada Alba Jimenez, muy buen post, bien definido y directo, felicidades a ambos.
Excelente post. Mis felicitaciones tanto para Alba Jimenez, como para Andrés por la grandiosa idea.
Me gustaría agregar que no me gusta escuchar que las mujeres requieren algo simple porque la tecnología y la mujer no son buenas amigas. Como ingeniera, siempre he batallado con esta mentalidad. He conocido hombres que apenas y saben prender aparatos; hay que aceptar que hoy en día, hay de todo. Quizá a veces necesitamos que el gadget sea más "amigable" porque tenemos una vida más complicada que los hombres (en su mayoría), trabajando, atendiendo el hogar, los hijos, etc. No estamos todas peleadas con la tecnología, pero hay muy pocas que tenemos el tiempo para dejarse "ahogar" en ella. En fin, esa es mi opinión. Gracias.
Lily »
Quiero aclarar que todo el mérito es de Alba. Yo no contribuí ni con una coma.
Excelente post, muy acertado por cierto ya que soy mujer y odio el rosa y todo tipo de producto supuestamente diseñado para las mujeres los cuales generalmente cuentan con menos características, pues asumen que las mujeres o no las usamos o no las necesitamos; ademas amo el diseño de los aparatos apple los cuales pueden ser tan femeninos como sofisticadamente masculinos.
Espero que no me linchen por esto, pero es evidente que las mujeres no saben lo que quieren, ejemplo de esto la autora de la nota, se queja porque cree que le imponen el color rosa, pero si le dan a elegir, elige el rosa…
Carlos »
Aquí no hay linchamientos, pero yo entendí que Alba decía que no tenían por qué ser todos rosas, o con piedritas brillantes, pero que si a ella le diera la gana podría escoger el rosa libremente.
concuerdo con carlos… y luego por que hacemos malos chistes machistas xD
Carlos y Ormuz: La autora no dice que se vaya a comprar un iPad rosa, dice que si fuera así sería por su elección, no por que fuera unicamente el color disponible e impuesto por las marcas para los gadgets para las mujeres (se trata de poder elegir, de decidir). Hay q leer entre líneas chicos!! jeje :)
osea que quieren una amplia gama de colores para terminar escogiendo un rosa? o es una exageracion generalizar? no creo que el departamento de marketing de nokia sea tan prejuicioso y estereotipado como para no contar con esas determinaciones femeninas… pero bueno, no veo cual es la diferencia a excepcion del color de un gadget para mujeres y otros para hombres, al final ambos generos queremos lo mismo
Lo curioso es que si la mayoría de las mujeres escogiera el rosa por su decisión y no por imposición, que es de lo que habla el post, solo le confirmarían a la industria el mal estereotipo que esta tiene acerca de los gadgets femeninos. Saludos.
ja,ja…sip.