Definitivamente, la Web 2.0 está cambiando nuestras costumbres y la forma de interactuar con el entorno. Los amigos y compañeros de trabajo tienden a encontrarse en la web no sólo para socializar, sino para aprovechar las características de la red y realizar actividades comerciales y corporativas a través de este medio. Los navegantes de la red vuelcan en ella aspectos cada vez más importantes de sus vidas e, incluso, hay personas que cancelan total o parcialmente sus contactos personales y transitan por la red como lo harían en una reunión con sus mejores amigos.
Sin embargo, no todo es miel sobre hojuelas. A pesar de que las iniciativas sociales de la red tienen un éxito arrollador, los beneficios económicos se están haciendo esperar demasiado. Los empresarios de la Web 2.0 están haciendo muy poco dinero a pesar del enorme avance en cuanto a la calidad del contenido y la interacción de los afiliados. Un investigador de la empresa Battery Ventures ha declarado que en el próximo año o dos habrá una gran sacudida en la Web 2.0 y que la gran mayoría de las startups que se enfocan en éste mercado desaparecerán del mapa.
Twitter, por ejemplo, es un sitio social que aún no ha reportado los beneficios que se esperaban de él. La monetización de una empresa como ésta no es un asunto sencillo, a pesar de su enorme base de fieles usuarios.
El verdadero reto de los anunciantes en los sitios sociales es conseguir que los visitantes además de interactuar entre ellos lo hagan con las empresas que generan publicidad y que la actividad económica coincida con el uso de las sorprendentes herramientas sociales que, sin duda, llegaron para quedarse.
